Слив бюджета в Яндекс.Директ: как поймать и остановить
Слив бюджета — это когда расход растёт, а сделок больше не становится. Главный признак — рост CPA по сделкам. Причины: нецелевой трафик, неудачные площадки РСЯ, авто-расширение фраз, скликивание. Лечится паузой проблемных кампаний и ключей, минус-словами и ежедневным контролем расхода, а не разбором постфактум в конце месяца.
Как понять, что бюджет сливается
- Расход вырос, а заявки и сделки — нет.
- Растёт цена клика без роста конверсии.
- В отчёте по поисковым запросам — много нецелевых фраз.
- Площадки РСЯ дают клики, но не дают конверсий.
- Самый надёжный признак — рост CPA и падение ROMI по сделкам.
Типичные причины
| Причина | Что делать |
|---|---|
| Нецелевые поисковые запросы | Минус-слова |
| Мусорные площадки РСЯ | Отключить площадки без конверсий |
| Авто-расширение фраз | Проверить и ограничить |
| Скликивание / боты | Анализ аномалий, защита от скликивания |
| Дорогие ключи без сделок | Пауза по CPA |
Почему важен ежедневный контроль
Слив, замеченный в конце месяца, — это уже потерянные деньги. Расход нужно контролировать ежедневно: аномальный рост по кампании виден за сутки. Это одна из задач, которую закрывает автоматический мониторинг — система ловит всплеск и сообщает сразу, а не в отчёте через 30 дней.
Директ Контроль отслеживает расход и CPA по сделкам ежедневно и присылает сигнал, когда у клиента «треснул бюджет», — с конкретной причиной и тем, что отключить. Подробнее — чек-лист оптимизации.
Частые вопросы
Как понять, что сливается бюджет?
Расход растёт, а заявки и сделки — нет; растёт цена клика без роста конверсии; много нецелевых поисковых запросов. Самый надёжный признак — рост CPA по сделкам.
Что делать при сливе бюджета?
Пауза кампаний и ключей без конверсий, минус-слова, проверка авто-стратегий и площадок РСЯ, ограничение дневного бюджета проблемных кампаний.
Ловите слив за сутки, а не за месяц
Директ Контроль мониторит расход и CPA ежедневно и сообщает о «треснувшем бюджете» с причиной и решением.